明争暗战高端市场 OLED电视换道快跑胜算几何？

　　导读：公开的明争数据显示，中国OLED电视市场将从2018年的暗战17万台爆发增长到2019年的355万台。据IHS预测，高端2019年国内OLED电视将继续保持115.5%的市场胜算高速增长，中国也会是电视全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。

　　随着LGD发布中国市场战略并正式投产广州OLED工厂,换道何德国ws群发引流苹果推出OLED屏iphone，包括LG、快跑索尼、明争创维、暗战飞利浦，高端以及长虹、市场胜算康佳、电视海信等先后加入，换道何全球已有约15家主流彩电企业涉足OLED，快跑消费者对OLED电视的明争信心被再次点燃。综合产业链、技术成熟度、市场认知等因素，OLED电视全面爆发已经箭在弦上。



　　根据全球市场研究公司IHS的统计数据，今年第二季在2000美元以上的希腊获客软件高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达59%，在北美占44%，在欧洲占45%，即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。IHS预计认为，到2019年OLED在全球高端市场的占比将接近70%。

　　据口碑家电了解，尽管OLED在中国市场的渗透速度远不及欧美日，不过与传统液晶等相比“血统差异”的画质表现，还是让消费者对OLED的接受度远远高于预期。为此LG、索尼、创维等品牌持续加码，先后推出了OLED高端系列产品。近期，又有飞利浦电视宣布，旗下拥有Ambilight独家专利，集4K HDR Plus、搭载P5画质增强引擎等尖端技术，获得欧洲消费者和多家专业媒体机构高度评价的希腊料商803系列OLED电视，将于10月底正式投放中国市场。

　　至此，全球OLED电视最主要推动者的产品悉数落地，强者过招、巅峰对决、高端争斗，将势必成为国内彩电行业的“重头好戏”。

　　明争暗战高端市场

　　公开的数据显示，中国OLED电视市场将从2018年的17万台爆发增长到2019年的355万台。据IHS预测，2019年国内OLED电视将继续保持115.5%的高速增长，中国也会是全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。

　　从品牌市场表现来看，LG、索尼、创维作为OLED最早的推广和普及者，占据市场前3名。其中创维占有率达46.0%，LG是16%，索尼是匈牙利交友粉14.9%，飞利浦、长虹、康佳等品牌紧追在后。不过这一排名在海外市场却又是另一番景象。

　　LG在欧美市场表现抢眼，总销量全球第一。飞利浦OLED在欧洲的市场表现也远胜于国内，作为推广OLED较早的外资品牌之一，自2016年9月发布全球首款流光溢彩OLED电视，至今总销量已超10万台，远远超过索尼，位居LG之后排名欧洲市场第二位。据了解，此次803系列OLED新品在欧洲先期上市就吸引了IFA官网、意大利媒体《Tech Princess》、英国媒体《Gadgetynews》等大篇幅报道，从专业的角度给予了很高的评价，并被欧洲影音协会(EISA)评为“最值得购买的OLED电视”。

　　实际上，全球彩电行业正身处技术转型期，匈牙利兼职粉各个市场中不可避免的面临新竞争能力培育的时间问题。面对量子点阵营的牵制，OLED的规模化普及也是一个长期，持久的过程，这期间所有参与新游戏的玩家都要在战略定力、运作能力、系统支撑等方面持续发力，既不忽视短期内各市场排名的差异，更要重视未来自己在全球彩电行业中处于什么的位置。

　　OLED电视高附加值助推全球彩电企业营业利润大幅增加。索尼2017年回归OLED即大获成功，高端高品质重获用户信任，成为目前2500美元以上OLED电视全球销冠品牌。创维坚持围绕硬件发力，在中国品牌中唯一闯入OLED电视三强，且销量最大。LG以全球唯一OLED电视面板供应商，占据先天优势。而欧洲是品牌高地，在人文理念、产品体验和品牌追求方面全球领先，这使得飞利浦803系列OLED电视采用符合欧洲美学设计，独有流光溢彩技术和沉浸式音画技术，能够充分满足国内消费者对外观设计、欧式艺术感和时尚科技的更高要求。

　　市场分析人士认为，按照飞利浦高于国产低于日韩的品牌卡位策略，飞利浦803系列OLED新品将补齐市场在高端，准高端价位端产品供给不足的短板。这款行业中唯一具有欧洲原创科技和皇家飞利浦血统的OLED重磅产品，对用户与行业而言都值得期待。

　　实际上，不管是索尼、LG还是创维，重度消费的人群还是有限的。也就是说，OLED电视虽面临跨品类竞争，但与彩电企业过去的LED业务不存在必然的“互补”。竞争品牌各自发力，同台画质较量，不看品牌大小只分快慢，不说成功只说成长，不管明争还是暗斗，要赢得市场和用户口碑，其精髓在于产品与用户品质需求高度匹配，助力企业OLED生态体系的和谐发展同频共振。

　　换道快跑胜算几何

　　中国经济正从投资拉动型增长模式转变为消费、创新型增长模式。在彩电行业形势持续严峻，整体销量同比下滑的情况下，借OLED向技术驱动型转型，重塑品牌高端形象，也契合当下中国消费者对品质生活的判定标准。

　　而把握住技术迭代红利期，就意味着能在极短时间实现品牌价值最大化。CRT时代成就长虹、TCL，液晶时代海信成为国内第一。下一个OLED时代，胜败不可言预。毕竟OLED电视除了面板技术之外，还需要其它技术和能力进行匹配。

　　行业权威专家指出，包括创维在内，目前国内大多数彩电企业都不具有OLED面板独立供应能力，以一家完全组装型电视的企业身份存在，难免再次陷入上游面板涨价，下游拼命打价格战，产品同质化竞争的风险和漩涡当中去。

　　相比之下，索尼、飞利浦等外资品牌产品覆盖全球，供应链掌控能力和面板议价能力都更胜一筹。若考虑商用和其它屏类产品带来的战略价值，在OLED的产业竞争中则更加主动。实际上，作为欧洲老牌技术派企业代表，飞利浦还是唯一覆盖全品类屏显产品的企业，从5吋小屏到144吋巨幕全线沉淀，在生活、工作、娱乐等各个产品应用场景中用户根基扎实，在欧美市场深受高端群体的喜爱。

　　其次，从消费者需求角度出发，技术迭代并不是彩电企业商业上的噱头。产品给品牌真正增加回报，不是来自价格或是超高端的定位，而是给用户带来的体验不可替代，让品质生活得到真正的迭代提升。

　　提到索尼OLED电视，其主推“音画合一”银幕声场技术和画质表现，让高端用户趋之若鹜。说起飞利浦OLED，其独有的流光溢彩(Ambilight)被誉为是色彩处理技术上的顶级“杀手锏”，在P5画质增强引擎技术加持下，营造出独有的沉浸式体验，在行业中独树一帜。

　　未来彩电市场竞争格局的变化主要来自中国，对于本土彩电企业来说，在这个关键时期如果不能真正实现创新爆发，打造独有的品牌标签来赢得用户口碑，借道OLED也只是将传统时代旧的模式进行了又一次复制，零打碎敲搞一些小打小闹而已。

　　最后，在资源配置全球化时代，国产彩电品牌的差距更多还体现在品牌号召力上。随着业界老牌操盘手LG、飞利浦的产品落地，国内OLED电视市场又重新回到中国品牌与日韩欧国际品牌对弈的格局当中。提供高附加值产品是获得用户信任的良方，实现产品高附加值最终都要靠品牌力来支撑。